Ante el fenómeno de la exclusión financiera, Caja Rural apuesta por seguir presente allá donde se cimentó su crecimiento, el medio rural. Ahora, la intención de Diputación provincial de hacer llegar servicios bancarios a los pueblos ha animado a la Caja a proponer una nueva ruta para su oficina móvil con lo que la entidad prestaría servicio en más de 100 municipios. La instalación de cajeros en los municipios no se ve como una opción viable, por la elevada inversión y también por el reducido uso que se hace de los mismos incluso en municipios no tan despoblados y con tránsito turístico.

El anuncio se realizó en el transcurso de un encuentro con medios de comunicación como grupos de interés como parte de la evaluación de su cumplimiento de la Responsabilidad Social Corporativa.