El objetivo de esta iniciativa es la promoción del sector de las pescaderías de la provincia de Soria, mostrando a los clientes sus características más relevantes, entre las que destacan su profesionalidad, servicio, atención al cliente, calidad y bondades de los productos, cercanía y seguridad alimentaria. El fin último es aumentar el consumo de pescado entre los sorianos, ya que supone un pilar básico de la alimentación sana y equilibrada.

También se pretende dar a conocer la amplia y variada oferta existente, para lo que se ha grabado un audiovisual promocional y se ha creado una campaña publicitaria y de promoción en redes sociales